Quelques Définitions du référencement Web: SEO, SEA, SMO, SEM

Quelques Définitions du référencement Web: SEO, SEA, SMO, SEM

Concepts Clés autour du Référencement Web:

Un article destiné uniquement à revoir quelques définitions de base du référencement Web et plus précisément du Search Engine Marketing. Plusieurs acronymes (SEO, SMO, SEA, SEM) composent le domaine du référencement. L’objectif ici est donc de définir les concepts clés autour du référencement Web:

SEO: Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche

Le référencement naturel (ou SEO) comprend les activités visant à renforcer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, ceci dans les résultats naturels. L’amélioration du positionnement d’un site en vue d’augmenter son trafic moteur se décline en 2 grands axes :

  • mise en place des actions internes au site (optimisation des balises métas, définition du contenu des pages, maillage des liens, arborescence…)
  • mise en place des actions externes au site (backlinks,  linkbaiting…)

SEA: Search Engine Advertising ou la gestion de la publicité sur les moteurs de recherche

Le SEA Comprend les activités visant à acheter de l’espace publicitaire et de liens pointant vers votre site.Le système de rémunération peut être très différent selon les types de campagne. En voici les principales :

  • CPC (Cost per Click) : chaque personne qui clique sur le lien vous coûte de l’argent
  • CPA (Cost per Action) : Vous payez que si l’internaute effectue une action, que vous définissez selon vos besoins (Conversion en achat, téléchargement, remplissage d’un formulaire…)

Un des  programmes les plus connus  est Adwords, ou bien liens sponsorisées, ce programme permet d’afficher des annonces dans les résultats du moteur de recherche Google, et sur les sites affiliés.

SMO: Social Media Optimization ou l’optimisation de votre présence sur les réseaux sociaux

Cette stratégie d’optimisation vise à diffuser des informations et à acquérir du trafic par les réseaux sociaux.  Elle est désormais associée au SEO et au SEA pour former l’ensemble des techniques de marketing liées au référencement. Les médias concernés les plus connus sont : Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Viadéo…

L’ensemble de ces activités SEO,SEA et SMO  porte un nom : le SEM ou Search Engine Marketing

SEM: Search Engine Marketing ou la gestion de votre Marketing sur les moteurs de recherche

Le SEM, regroupe l’ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d’un site Internet à partir du web. D’une manière générale, aujourd’hui le SEM = SEO + SEA + SMO…